由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2013年度(第十屆)《世界品牌500強》排行榜于12月17日在美國紐約揭曉。去年的谷歌繼續蟬聯冠軍寶座;蘋果扭轉了下滑的品牌形象,從去年的第四名榮升為今年的亞軍;亞馬遜也因為電子商務在全球的普及,以創新的服務躍居今年的季軍。今年中國內地入選的品牌共有25個,其中入圍百強的品牌有CCTV、國家電網、工商銀行、中國移動,而新華社和中國鐵建今年首次上榜。
25個中國品牌入圍500強
500強評判依據為世界影響力
連續十年發布的《世界品牌500強》排行榜評判的依據是品牌的世界影響力。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標,即市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力,世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分,最終推出了最具影響力的500個品牌。引人矚目的是,在今年世界品牌500強排名前十的品牌中,科技品牌就占了六席,而非科技品牌只占四席,它們是可口可樂、通用電氣、麥當勞和埃克森美孚。
2013年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。中國有25個品牌入選。今年《世界品牌500強》共覆蓋了51個行業,傳媒行業因39個品牌入選而位居第一;食品與飲料行業共有36個品牌入榜而位居第二;汽車行業有32個品牌入選而位居第三。零售、數碼與家電和能源行業是行業品牌第二陣營,它們分別擁有24個、21個和20個入選品牌。今年新上榜的品牌總計有27個,表現突出的是互聯網行業,共有5個新品牌入選,它們是:社交媒體鄰客音、旅游網站價格在線、信息存儲商易安信、在線支付網站貝寶和旅行顧問網站。今年最大的品牌輸家是諾基亞,下滑了149名。因為戰略搖擺不定,行動遲緩,錯失智能機的良機,從2000年3030億歐元市值到今年71.7億美元被出售,直接印證了“沒有品牌能成常勝將軍”。柯達膠卷、禮來制藥和百代娛樂等也跌出了世界品牌500強榜單。
500強平均年齡98歲
2013年度《世界品牌500強》的平均年齡達到98.71歲,其中100歲以上的“老字號”達217個。最古老的品牌是英國的牛津大學,迄今已經有917年歷史,劍橋大學、哈佛大學因為分別擁有804年和377年歷史而位居最古老品牌的第二和第三。中國入選的25個品牌中青島啤酒(110歲)和中國銀行(101歲)超越百齡。
依行業來看,教育類品牌最古老,平均年齡為323.17歲。而科技品牌最年輕,如YouTube、推特和臉書等品牌從建立至今不到10年的時間。
世界品牌實驗室研究發現,16世紀末17世紀初,歐洲曾經掀起過“中國潮”,中國的絲綢、器具和工業制品因為質量精美,逐漸由皇室的奢侈品轉為歐洲人民的日常消費品。
那么,如今外國消費者對中國品牌的信心,還需要多長時間來重建? 哪些行業可以率先復蘇?哈佛商學院約翰·戴騰教授預測,10年內,中國的家用電器將成為世界上最好的；而耶魯大學管理學院萊維·多爾(Ravi Dhar)教授認為，當中國擁有一些全球品牌后，必將幫助建立整體的“中國品牌”。就好像以三星為代表的韓國電子帶動了“韓國品牌”，瑞士手表帶動了“瑞士品牌”。
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