2013年“一帶一路”倡議開始以來,中國品牌正加速出海。“中國品牌,世界共享”的時代已經來臨。

　　2019年3月,第一項品牌國際評價標準《品牌評價 基礎與原則》正式由國際標準化組織品牌技術委員會發布,這也是衡量品牌力價值的重大里程碑事件。據權威數據統計,2019年的今天,中國品牌的國際品牌價值已突破2萬億大關。隨著“一帶一路”政策的持續助力,我國面對日趨激烈的國際競爭力已越來越重視中國品牌建設。“中國創造”正融入中國品牌快速助力中國品牌全球化,打造更多享譽世界的“中國品牌”。

　　面臨十分“挑戰”,中國品牌需要百倍“自信”

　　中國人民大學錢明輝教授在《民族的價值:2018中國品牌價值分析報告》中指出,改革開放以來,我國對外貿易持續發展,加入世貿組織后,更是保持在年均20%以上增速,是世界第二大貿易國。然而民族品牌的缺失,制約了我國從貿易大國向貿易強國的轉變。

　　有權威觀點稱:中國品牌出海,面臨的挑戰是品牌信心的問題。我國品牌在海外投入力度仍舊不夠,很多企業抱著“試試水”的心態很難有所作為,其對出海的中國品牌文化是一種傷害。國內品牌需要認識到品牌輸出需要了解本行業和消費者需求,具備強信心激發抱負,從而滋生更強的品牌信心,形成良性的循環。

　　日前,2019澳中博覽會在墨爾本國際會展中心舉辦,期間匯集300家以上訊飛幻境(北京)科技有限公司等諸多生態創新企業代表以及中聯資產、美馳、亞太地產等澳中知名品牌企業。在展會現場記者了解到,科大訊飛已與訊飛幻境簽訂了海外戰略合作協議,這也意味著將全權代理訊飛幻境產品在澳大利亞、新西蘭、美國、日本、韓國、新加坡、中國香港、英國、加拿大的市場營銷與產品部署。這一事件彰顯著越來越多像訊飛幻境一樣的國內行業領跑者走向全球化品牌之路的強大信心,而通過本次簽約實現的品牌、產品的“海嘯式”輸出引發整個行業紅利井噴的同時,也必將在中國品牌全球化的進程中劃下濃墨重彩的一筆。

　　植入創新因子,品牌世界化之路正倒逼“中國智造”

　　中國現在是申請的商標最多的國家之一。這代表著中國品牌主張 “創新”和“質量”相結合,除在品牌建設方面贏下對手,中國的品牌全球化之路在不遺余力的推動創新內容發展。過去“中國制造”向“中國創造”轉型難點的核心源頭在于技術力量的不足,中國產品停留在系統集成者的角色。而當今中國品牌全球化之路無疑在倒逼核心技術的開發。

　　有觀點認為:我們在接觸全世界受眾的同時要靠“智造”來改變他們的固有認知。現在看到的是,成熟市場的消費者鮮對中國品牌有負面評價,“精于創新”已成為世界對中國品牌新的印象。沒有創新意味著沒有品牌差異點,進而被貼上仿冒者的標簽。

　　據《2018BrandZ中國品牌50強報告》中顯示2018年在出海品牌五十強中,消費電子、移動游戲、電子商務類等輸出61%的品牌力,其他7個類別占比占總體品牌力的39%。該報告明確指出,創新因子已深深植入到“中國創造”的產品與服務當中。無疑在中國品牌形象的背后,掌握核心技術的國內公司正發揮著巨大的積極作用。

　　以電子行業為例:5年前華為才自主開發出智能手機,現今已成為僅次于三星、蘋果的全球第三大行業品牌,占據接近10%的全球市場份額;OPPO 從2010年起進軍東南亞市場,如今已成為該區域市場銷量增速年均一倍以上的第二大行業品牌。值得一提的是,聯想、華為、小米等消費電子品牌仍舊是出海品牌的主力軍,他們都具有這樣一個特點:強大的自身創造力。他們在利用自身的核心技術改變世界對中國品牌的認知。

　　隨著5G時代時代的來臨,近期大熱的人工智能應用領域諸多品牌也開始走出國門,頗具后來居上之勢。作為該領域代表性的創新型生態企業,訊飛幻境迄今為止已實現人工智能和增強現實雙輪驅動的教育互聯網解決方案,并相繼完成國內25個省AVR+AI智能生態場景落地。其中以信息化2.0為基礎的人工智能大屏機器人、人工智能AR虛實一體化課桌等創新技術應用在國際舞臺上好評如潮,獲聯合國教科文總干事阿祖萊、助理總干事賈尼尼等國際人士高度認可贊賞。

　　考究品牌布局合理性,將“量身定制”與“一刀切”動態結合

　　當下中國品牌的世界范圍內崛起已成必然之勢,中國品牌在外的名聲是靠每個企業持續推動的,我們每個國內公司的品牌出海戰略都帶著維護祖國形象的責任感,因此考究品牌戰略布局合理性是非常重要的。

　　對于如何完成世界范圍內品牌合理布局,訊飛幻境創始人、CEO閆宏偉在接受采訪中表示:品牌布局要把“量身定制”與“一刀切”動態結合。衡量品牌價值在評估自身質量、服務、創新等要素的同時,要對戰略布局目標地的制度距離有清晰的把控:包括落地國家的市場規范差異、法規要求和當地對布局品牌的認知程度等。

　　“世界上的年輕人都喜歡酷炫產品的共性,有創造力的產品無論產自哪里都會受到追捧,我們可以“一刀切”的投入;而有些高失業率的國家如日本,對產品性價比格外注重;有些國家如西班牙,會對內容元素吸引力非常看重等,這需要綜合考慮“量身定制”的完成戰略布局”。閆宏偉舉例道。

　　在澳中博覽會現場,記者一同參觀體驗了訊飛幻境人工智能教育一體機,AI智能全項系統等多項科技創新產品。感嘆創新力量的強大確實有打破諸多限制品牌世界化之路的能力。而隨著技術的進一步發展,中國品牌將擁有無限的可能性。包括訊飛幻境在內的出海企業品牌正在我國產業邁向全球化高端進程中身體力行,承擔傳播中國品牌力、提升國家文化軟實力的企業責任。