近年來，我國近視發生率不斷上升，以青少年近視為主的眼健康問題，已成為重大公共衛生問題，受到社會廣泛關注。特別是新冠疫情后，教育部調研顯示，中小學生2020年上半年的近視率增加了11.7%;每天上網課超過4小時近視檢出率高達76.7%。

　　為貫徹落實黨中央對兒童青少年近視防控工作的重要指示精神，更好地面向兒童青少年和家長科普護眼知識，增強學校、學生和家長重視眼健康的意識。2019年10月22日，閃亮品牌聯合中國關工委健體中心在京啟動“中國校園健康行動護眼亮眼工程·閃亮護眼行”公益項目。

　　截止2020年底，整個項目歷時一年有余，通過入校護眼科普、搭建護眼小程序、公益護眼直播等一系列活動開展，倡導青少年科學用眼的同時，培養青少年自主護眼的習慣。

　　多方聚力 構建專業科普平臺

　　在項目的啟動儀式上，中國關工委多位領導、閃亮品牌方及校方、專家代表等各方對項目的開展給予大力的肯定，并從政府、企業、學校及眼科醫生的角度闡述了項目的重大意義。

　　閃亮品牌攜手各方力量，構建起“閃亮護眼行”專業護眼科普平臺，旨在通過品牌專業的力量，幫助青少年樹立科學的愛眼護眼習慣。同時也希望項目的開展，能夠聚力更多專業性企業，能夠加入到公益護眼的行動中來，與政府、學校等多方一起為孩子們織就閃亮的未來。

　　百校聯動 受眾人群精準觸達

　　作為本次“閃亮護眼行”項目的重點活動，在2020年下半年疫情緩解后，閃亮品牌攜手關工委健體中心和校方走進全國百所中小學校，開展科學護眼公益科普活動，通過面對面公益科普講座的方式，啟發更多的青少年重視科學護眼。

　　為了更好的深化科普效果，讓護眼科普從學校延伸到家庭，閃亮品牌專門研發線上護眼平臺“閃亮眼護理中心”小程序，其包含護眼課堂、視力測試、護眼時訊、公益活動等四大模塊，在線上通過科普+互動的形式，讓孩子和家長都能夠參與到護眼科普的互動中，這也是新時代科技護眼的創新體現。

　　創新傳播 科普內容更接地氣

　　2020年疫情影響下，學生居家網課數量增多，閃亮品牌適應疫情環境試水直播科普，在愛眼日聯合B站開展“閃亮護眼行”專家科普直播活動。此次科普直播選擇在B站進行推廣，目的也是近距離接觸年輕群體，實現活動目標受眾和直播觸達人群的高度吻合，實現活動投放的高精準，力求產生1+1>2的傳播效果。與此同時，用戶也可以通過B站特有的彈幕形式參與直播互動，和品牌近距離，在雙方共同營造輕松、趣味的氛圍中，實現寓教于樂的公益傳播價值。

　　閃亮品牌勇于嘗試直播并達到了驚喜的效果，是其深入研究目標受眾，結合新媒體環境的成果。品牌通過真正識別并抓住具有針對性的目標人群，實現與目標用戶的實時互動，讓這場公益活動不再是以往傳統的單向觀看模式，而是極具互動真實性、立體型的雙向交集，在情緒相互感染的理想氛圍內實現深入溝通，為傳播公益目的起到恰到好處的推波助瀾。

　　專業品牌 助力閃亮未來

　　作為仁和旗下專業的眼護理品牌，閃亮多年來憑借卓越品質贏得廣大消費者青睞，已經成長為國內眼護理知名品牌。此次閃亮護眼行項目執行，不僅為醫藥行業及藥品新零售市場提供了案例借鑒，同時為醫學領域針對目標受眾進行科普教育活動提供了新的靈感途徑。

　　同時也傳達了傳統醫藥行業有必要主動出擊，迎合新時代受眾的訊號，而品牌也完全能夠借助新興領域大做文章。就如百校科普與愛眼日B站直播嘗試，除了幫助品牌快速實現精準傳播效果，也能提升品牌親和力和知名度，拉近和消費者距離。

　　此次閃亮品牌聯合關工委健體中心開展“閃亮護眼行”項目取得圓滿成功，但這僅僅是開始，閃亮將借助品牌專業的力量，匯聚更多公益星光，讓“閃亮護眼行”一直延續下去，未來“閃亮護眼行”將會走進書店、少年宮、商場等更多地方，傳播眼護理知識，幫助更多青少年樹立科學護眼觀念。

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