近些年新型實(shí)體書店在各個(gè)城市如雨后春筍般地出現(xiàn)，別具一格的裝潢，標(biāo)新立異的陳列，腦洞大開的文創(chuàng)，能辦畫展、講座，還能喝咖啡吃簡(jiǎn)餐，引來(lái)不少年輕人的青睞。更有一些匠心獨(dú)具的網(wǎng)紅書店，成為一個(gè)城市必去的打卡景點(diǎn)。與此同時(shí)，也伴隨著不少爭(zhēng)議，有讀者表示，書店越來(lái)越美，人們的關(guān)注點(diǎn)卻不在書上了。

　　在電商沖擊、電子書流行的大環(huán)境下，“網(wǎng)紅化”實(shí)際上是實(shí)體書店的自救之路。經(jīng)歷了寒冬的實(shí)體書店通過(guò)各種方式努力自救。“書店+”不絕于耳，“書店+文化活動(dòng)”“書店+咖啡”“書店+零售”等模式逐漸形成，越來(lái)越多的從業(yè)者加入到轉(zhuǎn)型升級(jí)的浪潮之中。書店慢慢發(fā)展為綜合性的文化場(chǎng)所，成了一些年輕人熱衷的社交場(chǎng)所，也因此煥發(fā)新的生命力。

　　然而轉(zhuǎn)型過(guò)程中的“陣痛”也很明顯。不少實(shí)體書店在增加自己“顏值”和功能的同時(shí)，也吸引了一些只“打卡”不讀書的游客，導(dǎo)致游客多、讀者少，閱讀環(huán)境嘈雜。有的書店過(guò)于側(cè)重商業(yè)營(yíng)銷，被吐槽為“飲品店”“雜貨鋪”，文化傳播功能弱化。還有由于缺乏精準(zhǔn)的品牌定位，相似的裝修風(fēng)格、相似的咖啡店等，讓人產(chǎn)生審美疲勞。

　　筆者認(rèn)為，莫讓書店淪為拍照道具，讓“顏值”凸顯“內(nèi)涵”，才是實(shí)體書店轉(zhuǎn)型突圍的正確姿勢(shì)。應(yīng)該說(shuō)“打卡網(wǎng)紅書店”說(shuō)明人們依舊認(rèn)同和向往書店獨(dú)特的文化氛圍。有人調(diào)侃道：“越缺什么，越曬什么。”處在傳播快時(shí)代的公眾所缺的不再是內(nèi)容資源，而是閱讀時(shí)的一份寧?kù)o與耐心。人們的瀏覽行為越來(lái)越多，真正的閱讀卻越來(lái)越少。正因?yàn)橛性S多人還對(duì)“慢閱讀”保持著敬畏和熱愛，才會(huì)有這么多年輕人“曬”書店讀書照。

　　如何把來(lái)“打卡”的人留下來(lái)發(fā)展為關(guān)注書與知識(shí)本身的讀者?通過(guò)專業(yè)的圖書選擇和濃郁的人文氣息等，讓讀者和社會(huì)建立獨(dú)特的連接或許才是正確的解題思路。北京一家網(wǎng)紅書店的負(fù)責(zé)人就認(rèn)為，好的書店必定要有獨(dú)特的閱讀主張，他們推崇并自信于專屬自家書店的書單。南京的先鋒書店五臺(tái)山店是一家極不顯眼的書店，它無(wú)聲地存在于一個(gè)地下停車場(chǎng)，沒有路標(biāo)的指引，也沒有奢華的裝飾，只有林蔭綠葉掩映下灰底白字的店面標(biāo)識(shí)。然而它卻被一些網(wǎng)民譽(yù)為“中國(guó)最美的書店”，散發(fā)出流光溢彩的魅力，吸引了全國(guó)各地乃至國(guó)外讀者。這也足以說(shuō)明在飛速發(fā)展變化中，人們真正渴求的依然是閱讀沉淀后的精神家園。

　　盡管潮流不斷變化，書店的靈魂終究是高質(zhì)量、高品位的閱讀。面對(duì)公眾旺盛的精神文化需求，突破僅靠新概念、新形象、新范圍的疊加是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，增加受眾需求分析、專業(yè)服務(wù)和文化底蘊(yùn)，走向深度的融合拓展，在精品文化和大眾消費(fèi)之間尋求平衡，才是網(wǎng)紅書店發(fā)展的長(zhǎng)久之道。

　　(作者系媒體評(píng)論員)