當前，新一輪科技革命走向縱深，以人工智能、大數據、云計算等為代表的前沿技術在重塑人們生產生活方式的同時，也為發展新型文化業態提供了前所未有的廣闊空間

　　黨的二十屆四中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》強調：“推進文化和科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，發展新型文化業態。”當前，新一輪科技革命走向縱深，以人工智能、大數據、云計算等為代表的前沿技術在重塑人們生產生活方式的同時，也為發展新型文化業態提供了前所未有的廣闊空間。深入理解數智化、信息化浪潮帶來的文化業態調整，推進文化和科技融合，在文化領域因地制宜發展新質生產力，才能不斷增強中華文化傳播力、影響力、凝聚力。

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　　推進文化和科技融合是發展新型文化業態的內在要求

　　文化和科技融合構成了新型文化業態的重要基因，只有通過融合，科技的理性邏輯才能內化為文化的感性表達，文化的價值邏輯才能嵌入科技的肌理，從而進一步催生富有時代氣息、具有強大生命力的新型文化業態。

　　新型文化業態是文化和科技融合的質變成果。回顧文化產業發展史，從鉛與火催生圖書報刊的繁榮，到光與電開啟廣播電視的盛景，文化和科技融合始終是推動文化產業升級的革命性力量。但這種融合并非一蹴而就，而是經歷了一個由淺入深、由量的積累邁向質的飛躍的動態演進過程。在兩者融合的初期，科技手段有效延伸了文化產業鏈、提升了文化傳播效能，實現了文化產品從有限供給向規模化傳播的跨越。伴隨著文化和科技融合的不斷深入，科技不再是游離于文化之外的手段，而是作為最具活力的內生變量嵌入文化內容創意、生產制作、傳播消費全鏈條，通過新要素的注入、新結構的搭建和新功能的拓展，促進新型文化業態涌現。更為重要的是，新型文化業態區別于傳統文化業態的關鍵，在于實現了文化與科技從“物理疊加”向“化學反應”乃至“基因重組”的跨越。這種新質生產力賦能的結構性重塑，既是科技為文化賦能的過程，更是文化為科技鑄魂的過程，科技之真與人文之善的深度互嵌，為文化產業的高質量發展注入強勁動能。

　　文化和科技融合決定新型文化業態的實現程度。文化本身就具有經濟、社會、審美等多維度的價值屬性，這種多維價值潛力的充分釋放高度依賴文化和科技融合。正是憑借兩者的融合，抽象的文化內容才能具備交互式、場景化等全新表達，從而突破傳統文化業態較為單一的價值實現方式。具體來說，在文化傳承和保護維度，融合讓歷史文脈“活”起來；在文化創新和表達維度，融合讓審美范式“新”起來；在文化傳播和認同維度，融合讓主流價值“立”起來；在文化經濟和產業維度，融合讓發展動能“強”起來。當文化和科技融合能夠最深刻、最廣泛實現文化的傳承、傳播、創新和經濟價值時，新型文化業態才能更好滿足人們的娛樂需求，更好滋養人的精神、塑造時代的品格、推動文明的進步。

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　　以數智化賦能、信息化轉型推動文化業態迭代升級

　　以文化和科技融合發展新型文化業態，必須堅持目標導向和問題導向相結合，直面傳統文化業態原創力不足、供需匹配錯位等問題，以技術精準賦能推動文化業態從形式到內涵迭代升級，健全現代文化產業體系。

　　重塑數智賦能的文化生產機制，大幅提升文化原創力。推動文化業態升級，首要任務在于提升文化產品內容的含金量和原創性。當前，優質文化產品的生產往往面臨著周期長、成本高、轉化難的現實瓶頸，而數智化、信息化技術正是突破瓶頸、釋放原創活力的金鑰匙。從國產動畫電影《哪吒之魔童降世》震撼的特效渲染，到《長安三萬里》對盛唐氣象的數字化復原，再到《黑神話：悟空》利用虛幻引擎對中式古建筑的毫米級重現，這些現象級作品的背后，無不體現了算力和算法對文化產品創作邊界的突破，借助信息化技術讓東方美學從概念轉化為視覺奇觀，更通過人機協同的數智化生產模式，大幅縮短文化產品從靈感到成品的轉化周期。這種高度集約化的生產模式，有效扭轉了過去依賴要素堆砌和資源消耗的粗放增長路徑，實現了文化業態“規模紅利”向“效率紅利”的轉向。

　　創新文化消費場景，打造虛實融合新體驗。當前人民群眾對文化產品的需求已不再局限于數量層面的滿足，而是轉向對高品質、內涵式文化體驗的追求。因而，推動文化業態升級，關鍵在于以數智化賦能、信息化轉型打通精準觸達的文化消費鏈路。數智化賦能有助于實現文化產品供需的精準匹配。大數據畫像和智能推薦算法能從海量數據中精準捕捉不同個體的審美偏好和消費習慣，這不僅有利于精準分發優質文化內容，更能通過反饋機制倒逼供給側改革，實現“千人千面”的個性化文化服務。信息化轉型有助于重構文化產品的流通邏輯，尤其是5G、物聯網、云計算等新一代信息通信技術為文化資源的跨時空流動搭建了高速跑道。以“中國歷代繪畫大系”為例，這項國家級重大文化工程借助云端存儲和高速傳輸網絡，將散落在全球260余家文博機構、天各一方的1.2萬余件丹青國寶，在數字世界里實現了史無前例的“團圓”，觀眾只需輕點屏幕，古人筆下的山水意境便能清晰呈現，甚至連絹本上的絲縷織紋、畫家落筆的干濕濃淡都纖毫畢現。這種由數智化和信息化雙輪驅動的消費新形態，改變了過去受限于物理圍墻和單向傳播的傳統文化消費模式，實現了文化業態從“線下存量”向“云端增量”的轉向。

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　　堅持教育科技人才一體發展，為新型文化業態筑牢堅實根基

　　新型文化業態是一個復雜有機的系統，單純的技術應用不足以支撐整個產業長遠發展。因此，必須堅持系統思維，統籌教育強國、科技強國、人才強國建設，為文化和科技融合提供源源不斷的內生動力，為新型文化業態發展夯實支撐體系。

　　強化價值引領，確立新型文化業態的正確航向。科技是中性的，但算法有偏見，文化有立場。新型文化業態憑借其優勢迅速獲得了大眾的喜愛，然而在熱鬧的流量盛宴背后，意識形態領域的隱性風險和安全挑戰也不容忽視。必須大力弘揚社會主義核心價值觀，加強科技倫理和網絡素養教育，特別是新形勢下的人工智能素養教育，以文化安全和高質量發展為引領，守正創新，確保新型文化業態始終沿著社會主義先進文化方向健康發展。

　　聚焦跨界融合，打造適應新型文化業態的復合型人才隊伍。新型文化業態具有鮮明的跨界特征，相關從業者既需要具備深厚的人文素養和審美能力，又需要擁有精湛的技術技能。必須深入推進“雙一流”高校和國家交叉學科中心建設，打破學科壁壘，推動人文社科與理工農醫等學科的深度交叉融合，重點培養一批能駕馭數智化賦能工具、具有信息化轉型思維的領軍人才、青年人才，造就一支適應新型文化業態發展的復合型拔尖創新人才隊伍。

　　深化產教融合、科教融匯，構建產學研協同的文化業態創新引擎。教育不僅是人才的搖籃，更是創新的源頭。新一輪科技革命和產業變革加速突破，科技迭代周期不斷縮短，必須充分發揮高校作為科技第一生產力、人才第一資源、創新第一動力結合點的獨特優勢，鼓勵高校、科研院所與頭部文化企業組建創新聯合體，將實驗室里的算法模型、技術專利，高效、快速轉化為推動文化建設數智化賦能、信息化轉型的實際應用。

　　堅持教育科技人才一體發展，通過全要素賦能，完成對新型文化業態的結構性重塑和系統性升級。新型文化業態是文化資源數字化轉化、文化產品多元化呈現、文化服務供給體系化運作的有機統一。在產品維度，實現從靜態展示向沉浸式、交互式數字資產的形態躍升；在產業維度，推動單一鏈條向跨界融合、共生共榮的產業集群演進；在供給維度，構建精準感知、高效響應的智能文化服務體系；在需求維度，以高品質文化內容滿足大眾多樣化的精神需求。面對這一系列牽一發而動全身的變革要求，堅持教育科技人才一體發展顯得尤為迫切。只有打通創新鏈、產業鏈、資金鏈和人才鏈的堵點，才能讓教育滋養人才、人才驅動科技、科技賦能文化，最終形成人才潛力競相奔涌、科技要素高效融匯、文化活力競相迸發的文化建設新局面，從而推動新型文化業態真正成為承載文化傳承、回應時代需求、增強國家文化軟實力的戰略引擎。

　　（作者系浙江大學社會科學研究院院長，馬克思主義理論創新與傳播研究中心首席專家，馬克思主義學院教授、博士生導師）